日前，深圳市商务局发布《深圳市关于加快推动首发经济促进消费的若干措施》，围绕塑品牌强IP、强引育优供给、优服务建生态三个方面推出8条具体举措，支持国内外优质品牌在深开设首店、举办首发首秀首展，加快培育新业态、新模式、新服务、新技术、新场景，进一步打响“圳在首发”城市名片。
深圳将依托科技创新、产业制造和改革开放优势，打造标杆性首发活动IP。对于在深圳举办，具有国际影响力和市场引领性的汽车、3C数码、AI硬件品牌，以及国产开源系统智能终端产品等首发活动，按照场地租赁、展场搭建、宣传推广等实际投入的30%给予补贴，单个活动最高补贴100万元。同时，深圳将支持开展具有全球影响力的知名榜单首发活动。
为放大首发经济的集聚效应，《措施》提出，深圳将重点打造世界级商圈、街区等首发经济集聚区，吸引国内外知名品牌设立首发中心，举办新品首发、首展首秀等活动；围绕时尚、科技、消费电子、高端制造等领域，打造50款用户口碑良好、核心卖点突出、全球市场份额较高的现象级“热销单品”。高交会、文博会、深圳时装周、深圳全球招商大会等重大活动也将成为首展首秀的重要载体，推动品牌开展跨界融合合作。
在首店引育方面，深圳将支持新开设具有引领性的国际级首店、全国性首店和市级首店，并支持国产开源系统智能终端产品在重点商圈开设展销中心、生态体验中心。符合条件的项目可获得一次性奖励，最高不超过300万元。对于成功导入国际级、全国性首店及符合条件的展销中心、生态体验中心的商业综合体、街区运营管理机构，也将按照一定标准给予奖励，同一机构年度最高奖励200万元。
根据《措施》，深圳还将发布首发品牌“必购必带”城市礼物榜单和首店打卡地图，利用标志性建筑、公交、地铁等载体加强宣传推广，并探索建立专业服务机构和商协会，开展市场研究、监测分析和信息交流，完善新品发布、展会论坛等活动的联动机制。
《措施》将于2026年8月30日起施行，有效期3年。通过政策扶持、品牌引育、场景营造与服务保障协同发力，深圳将进一步把产业创新优势转化为消费供给优势，为建设具有全球重要影响力的消费中心注入新动能。
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